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移動博彩遊戲市場揭秘

移動博彩遊戲

由於博彩類遊戲在北美以及西歐地區的持續發熱趨勢,據內部資料統計資料顯示,2013年博彩類遊戲占整個移動博彩遊戲收入的15%-20%(除開中國市場)。另外根據Distimo一月最新的資料包告,iOS全球暢銷榜前15中,博彩遊戲占三款,分別是排名第12的Double Down Casino(《雙倍下注賭場》)和排名第13位的Big Fish Casino(《大魚賭場》)以及排名15位的Slotomania(《瘋狂老虎機》)。

2014年iOS平臺遊戲暢銷排行榜

另一方面,1月全球手游發行商收入榜前20中,有兩家公司專注於博彩遊戲,分別是:Big Fish Games,Inc和Playtika LTD。而遊戲巨頭公司Zynga在去年四個季度持續虧損的情況下,昔日魔力漸漸退去,而其選擇收購社交賭博遊戲公司,進軍博彩手游,成為了公司重點,一月進入排行榜第18位。

2014年iOS平臺手游發行商收入排行榜

對於上圖示紅的兩家海外移動博彩遊戲公司,遊戲茶館整理相關資料為讀者做簡要介紹:

Big Fish Games,Inc

公司簡介:該公司成立於2002年,位於西雅圖,前身做端游,成功轉型,成為全球最大的手游發行商之一,旗下目前已經推出了400多款手遊。該公司最新財報稱,其一半以上收入來自于手遊,其中Big Fish Casino(《大魚賭場》)和 Fairway Solitaire(《高爾夫紙牌》)是兩款讓公司收入增長的主力遊戲。該公司稱所有的遊戲都有忠實並且參與度很高的玩家基礎,其社交網路有超過1000萬。很多玩家的活躍期超過了3年。Big Fish稱公司的賭博遊戲收入在去年一年翻了三倍。2014年將繼續推出20款免費遊戲,今年在手遊方面將持續發力。其代表作品,Big Fish Casino-Free Slots,成為蘋果iOS平臺全球博彩類遊戲收入最高的應用。

Playtika LTD

公司簡介:該公司成立於2010年末,2011年登陸移動端,並快速實現火箭式的增長。本月已被凱撒互動娛樂(凱撒娛樂公司旗下子公司,全球最著名的博彩娛樂公司)收購。該公司提供獨一無二的多平臺社交遊戲,並在全球10個平臺以上擁有千萬玩家。而該公司遊戲主要運營國家集中在:以色列、美國、加拿大、烏克蘭和白俄羅斯。代表作品,Slotomania,該遊戲與其他遊戲不同,是一款視頻老虎機遊戲,為玩家帶來拉斯維加斯體驗。每位玩家都能夠贈送禮物、現金和免費旋轉機會給好友,2011年很快成為 Facebook 上最流行的遊戲之一,13年移植至移動端,成為13年iOS暢銷榜第15位。

根據Distimo的資料圖顯示,博彩遊戲仍然是經久不衰的吸金大類。因此遊戲茶館決定走訪成都各大手游研發商,並希望深入瞭解,目前國內做海外博彩移動遊戲的現狀。

國內公司現狀

通過遊戲茶館走訪瞭解,目前國內有多家公司專注於北美市場,開發Slots和德州撲克移動端遊戲。其中成都某手遊公司在近期投資了兩家專注博彩手遊的公司,另外還有相當大批的創業團隊正瞄準這個成熟穩定的市場,由於這個市場發展已經趨於恒定,不像去年流行的卡牌類遊戲,讓某些公司一夜膨脹爆發,博彩手游一但培養起首批用戶,用戶將變得非常忠實,並且玩家粘性極高。目前中國做博彩類遊戲比較成功的公司:博雅,IGG以及杭州的卓亨。

博雅互動目前市值44億港元,2008年開始發開棋牌類遊戲,最為核心的遊戲當屬《德州撲克》,2013年上半年營收2.75億港元,占總營收89.1%。博雅這款核心遊戲和IGG的主打遊戲《德州撲克至尊版》同為競爭關係,但收入幾乎是對方的10倍。現已成為棋牌類手遊的行業龍頭。據App Store統計,2013年棋牌類手遊收入排名中,博雅在中國、泰國均名列第一。

另外由於中國政策原因,行業內不乏類似卓亨這樣的隱形公司,幾乎很少在媒體下曝光。雖然在互聯網上面難以找到他們的資訊,但是這類公司的生存狀況比傳統手遊公司發展更加穩定,收入也相對恒定。

由於博彩類遊戲在北美以及西歐地區的持續發熱趨勢,據內部資料統計資料顯示,2013年博彩類遊戲占整個移動遊戲收入的15%-20%(除開中國市場)。上面提到Top前20中雖然有三款都是博彩類遊戲,但是如果把範圍擴大到前300位,博彩類遊戲的比重就會變得更大。國內有多家手遊公司都打算自主研發,發行博彩遊戲並出海,那麼遊戲茶館在這裡附上一份Google Play第四季度暢銷榜前300的Slots遊戲的收入和下載概況,希望能夠為讀者提供一些指導作用。

Google Play第四季度暢銷榜前300的Slots遊戲的收入和下載概況

Google Play第四季度暢銷榜前300的Slots遊戲的收入和下載概況

(注:資料表內為“0”的代表數據缺失)

全球各國下載和收入占比

全球各國下載和收入占比

地區收入和下載占比

地區收入和下載占比

作為結尾,博彩通還想再次強調,博彩類手機遊戲跟傳統手遊的運營方式存在天壤之別。首先博彩類手遊不提ARPU值,生命週期長。因為ARPU值對博彩類遊戲而言就是無底洞。如果一個人能夠理智的面對遊戲消費,那他就不會被稱為“賭徒”。對於每一款博彩遊戲而言,收入值不會出現太大的波動,基本跟遊戲推出時的收入值持平。然而其他遊戲的收入波動值較大,生命週期較短。

其次移動博彩遊戲的推廣和發行方式也不同。傳統手遊推廣最有效的方式就是買流量。但是在博彩類遊戲中,這個方法完全走不通。因為博彩類玩家跟傳統玩家完全屬於重疊性較低的兩個群體,流量購買,玩家針對性較弱,成效性低。因此博彩類遊戲主要通過兩種方式:通過社交關係傳播和線下大量廣告。所有的博彩遊戲的社交型功能都極重,全部都可通過Facebook一鍵式登陸,導入Facebook所有關係鏈。另外線下推廣主要集中在賭場投放廣告,離開賭場後,引導玩家繼續在移動端遊戲。廣告只面對目標使用者,針對性強。因為對於北美和西歐的人們而言,他們晚上的消遣除了酒吧、飯店,就只有賭場。目前國內所有做海外市場的博彩公司都屬於自主研發、自主代理。在中國做得好的博彩遊戲公司,全部都是自主研發發行。

最後,移動博彩類遊戲不需要創新。跟傳統手遊不同的是,博彩類手機遊戲生命週期非常的長。對於西方世界而言,已經屬於非常成熟的產業,並且線下博彩在西方國家也是為法律所認可的。對於博彩遊戲的開發,最好不要破壞規則,一旦破壞,玩家接受起來非常尷尬。因為西方已經有一套成熟的資料體系,發展歷史已經長達幾百年,幾乎成了玩家日常生活中的一部分,一旦改變玩家難以接受。對於Slots遊戲,很大程度上更像社交類遊戲,所以開發者應該把Slots當做社交遊戲來做,而避免簡單的製作一款老虎機。另外,除了傳統的單機博彩遊戲以外,加入集體錦標賽的社交元素非常受玩家親睞。

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