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2014博彩棋牌類手遊市場競爭激烈持續升溫

蘿蔔青菜各有所愛,2013年手遊行業各種類型的遊戲都獲得了快速發展,其中休閒益智類遊戲更受到玩家們的喜愛,社交博彩遊戲也成為發光發熱的一支。2014年這類遊戲仍將保持著快速增長,有望在2015年達到44億美元,但同時也面臨著較大的挑戰!

2013年全球社交和移動博彩收入

2013年全球社交和移動博彩收入

北美 11.5億美元

拉美 3.2億美元

歐洲 6.6億美元

亞洲5.2億美元

其他地區 1.97億美元

社交博彩遊戲在社交遊戲中,佔據了舉足輕重的地位,形成其獨特的玩家群體以及完全不同的遊戲機制。但是這個增長的市場也面臨了一系列問題、機遇和挑戰。

2013年全球前20位博彩手遊排名

2013年全球前20位博彩手遊排名(開發公司/月活躍用戶(百萬)/市場占比)

在最近倫敦的國際博弈產業展上,許多博彩類遊戲的經營者和投資者齊聚共同探討2014年博彩市場的機遇和挑戰。儘管2013年整個社交遊戲分類出現下滑趨勢,但是社交博彩類遊戲發展卻勢如破竹。

需要更明智的使用者獲取和留存方式

在過去兩年,社交博彩類遊戲月活躍人數占整體社交遊戲比例

在過去兩年,社交博彩類遊戲月活躍人數占整體社交遊戲比例

機遇

伴隨著玩家從PC端轉移至移動端,整體消費水準有所提高。目前社交博彩玩家占整個社交遊戲玩家的13%,而兩年前這一比例是25%。雖然整體玩家基數在下降,但是付費玩家付費能力仍然不容小覷。整體付費水準呈上漲趨勢,平均一個平板玩家的花費是PC社交博彩玩家的兩倍以上。另外,我們觀察到平板玩家的LTV值高出智能手機玩家22%。數位設備的更新換代,玩家的遷移,提高了市場的整體表現。

移動博彩遊戲收入 > 社交博彩遊戲

來自於全球前十位社交博彩遊戲和移動博彩遊戲2013年下半年收入

來自於全球前十位社交博彩遊戲和移動博彩遊戲2013年下半年收入

排名前10的社交博彩遊戲12月收入從4530萬美元跌至4250萬美元

而移動博彩遊戲從4170萬美元攀升至5150萬美元

挑戰

博彩遊戲已經開始走向成熟。玩家的要求越來越高,希望獲得更有吸引力的遊戲玩法和社交體驗。在一系列的高調收購後,競爭愈演愈烈。2014年社交和移動博彩遊戲公司的競爭關鍵領域主要集中在市場行銷、跨平臺設計和數學模型的複雜度。

明智的行銷:眾所周知,市場行銷成本變得越來越貴:在一年的時間內,社交和移動平臺的每安裝用戶成本都翻了一番。提高行銷支出帶來的回報就意味著,努力優化效率。為了彌補此開支,越來越多的公司都採用現有的品牌效應,讓自己脫穎而出。例如FremantleMedia(注:全球最大的電視節目創意和製作公司之一)授權博彩遊戲The Price is Right Slots(《出價老虎機》),目前該遊戲月收入達40萬美元。同樣,荷蘭媒體控股公司Endemol集團為移動博彩遊戲開發公司Plumbee投資 1400萬美元,作為其拓展現有品牌的一部分。以上兩種行銷方式,給遊戲帶來了更大的曝光量,並為其在日益擁擠的市場中,提供巨大的推動力。

跨平臺設計:遊戲品牌的發展,最自然的延伸是將用戶平臺交叉使用行為考慮在內:越來越多的電視觀眾,一邊拿著平板電腦,一邊看電視。建立兩屏之劍的連接,是一個有效的方法來獲得和留住用戶。從真錢博彩我們就可以看出相似的效果,例如,美國米高梅電影製片公司與PlayStudio在《我的拉斯維加斯》(myVegas,一款老虎機遊戲)的合作,允許玩家獲得的積分,可以在博彩遊戲中進行兌換(在監管範圍允許下,還可以兌換成有價值的物品,例如航空里程、飲料券等)。

玩家熱衷數學概率:最初,基本的數學概率決定玩家是否可以贏得遊戲:遊戲獎勵能夠快速的擴大遊戲用戶。然而洗牌後,專注的玩家將通過自己的在賭場中的經驗,使用同樣的數學概率推算。而實體博彩公司和運營商,因為具有內部專業知識來構建複雜的數學模型,提供真實的博彩體驗,所以比線上開發者們,具有更大的優勢。

讓博彩體驗移動化

鑒於這些競爭因素,很明顯,移動社交博彩遊戲面臨著更艱巨的挑戰,但是仍然更加有利可圖。但是簡單的使博彩體驗移動化,並將同樣的內容移植到不同的設備,是遠遠不夠的。相反,每款遊戲都應該通過嚴格的適配,為不同的平臺、用戶和遊戲環境進行量身定制。

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